文旅商体融合发展、培育电商人、广开特产销路——岐山县释放消费活力有妙招

2023-08-10 11:42:43 来源：创作者_ZB25

阳光讯（记者芮扬通讯员容妍）以节兴市，推动文商旅体巧妙融合、主动服务培育“金牌”电商带货队伍、线上线下联动拓宽农特产品销路...盛夏八月，满目葱茏，记者走进岐山县，看到了这片土地孕育出的无限生机与活力。

以节兴市文商旅体巧妙融合

(资料图片)

“来来来，炸油糕十块钱八个，美味又实惠！”“来吃擀面皮咯”“蜂蜜粽子味道美得很，走过路过吃一碗！”近日，在岐山县镇村古会上，各式各样的吆喝声不绝于耳，擀面皮、油糕等特色美食吸引了不少旅客品尝。

岐山是周文化发祥地，历史悠久，古会上的秦腔戏、岐山转鼓、划旱船等传统文化表演精彩纷呈，吸引了来自各地的游客。在古会上，游客们一边品特色美食，一边享周礼文化，“我们听说古会很久了，这是第一次来，准备待两天时间，想着来都来了，就一次性耍过瘾，多去转几个地方。”来自西安市的郭女士带着一家人来赶集会，她和家人听说这次古会规模较大，特地挑了一个周末来游玩。

郭女士一家的旅游计划并非个例，逛完古会，许多游客意犹未尽，选择乘坐旅游公交专线前往周文化景区、北郭民俗村、凤鸣湖、三国小镇等景区继续“畅玩”，此外，集商业、文化、休闲等功能于一体的太平塔文化旅游街区也吸引了不少外地游客前来打卡。

周文化景区

太平塔文化旅游综合街区

游人如织的火热场面大幅度带动了景区附近民宿、餐饮等服务行业的经营收益，“这两天人多，我们还临时雇了两个服务员。”北郭民俗村的臊子面店老板告诉记者，最近他们的面粉用量都要比以往更大，“特别累，但也特别高兴。”

对于古会带来的连锁经济效应，岐山县乐观其成。据介绍，为助推消费活力进一步释放，该县充分利用县区周文化寻根游、三国遗迹怀古游、民俗文化休闲游、自然风景观光游、美丽乡村休闲游等文旅资源，将经济活动与传统民俗节庆、休闲娱乐等有效融合，推动各类民俗节庆活动竞相“展头露脸”，拉开了当地消费提振新序幕。

传统镇村古会之外，具有季节特色的大众娱乐节日也进一步丰富了群众的消费选择。日前，岐山结合夏季特色，适时推出“缤纷夏日·乐享生活”2023岐山啤酒音乐美食季在岐山县太平塔广场成功举办，岐山县商务局主要负责同志介绍，此次啤酒音乐美食季旨在通过夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游等夜间消费专题活动，丰富夜间经济业态，点燃城市烟火气，打造夜间文化和旅游消费集聚区。

记者看到，活动期间，前来游览的市民一同品尝美食、畅饮啤酒、欣赏歌舞、感受文化，与啤酒音乐美食节同步进行的还有微体育赛事、旅游景点美食地图打卡、学生团队暑期游狂欢节等文体活动，为市民文娱生活增添了更多消费场景，打造出了“特色美食+文化旅游+趣味体育”的消费新模式，赢得了不少居民、游客的交口称赞。

8月1日，岐山啤酒音乐美食季文艺展演活动游人如织

前端发力培育“金牌”电商队伍

电商主播培训、涉农企业负责人电商培训、镇村两级干部电商培训等多类培训密集举办，位于岐山县创业路三号的电子商务发展服务中心人来人往，显得格外热闹。

电子商务发展服务中心主任杨龙告诉记者，服务中心集办公、电商产业孵化、电商服务、人才培训、农产品展示、网红直播、大数据统计等为一体，一楼设有产品展销区、3个主题直播间，二楼设有办公区、10家企业孵化区、5个特色直播间，其中孵化区为有电商从业意愿的企业、个体户、创业青年的孵化基地提供免费服务，直播基地为全县企业、个体户、创业青年免费提供服务和指导，常年开展网红直播培训和促销活动。

2022年，岐山电子商务发展服务中心的“双11”凤鸣集市直播活动

据介绍，自今年伊始，岐山已有电商企业从业者、合作社成员、脱贫群众等共9期307人参加培训。

岐山县第五期电商主播培训班培训现场

5月10日至5月12日，岐山县第六期电商主播培训班上，学员实操作环节

“我们把电商培训作为工作的突破点，各类‘定制’培训因人制宜、因势制宜，比如在打造岐山知名美食名片方面，我们邀请行业资深讲师对岐山县擀面皮、臊子面、甑糕、辣椒制品等工艺制作进行现场授课，并讲解销售技巧和策略。”杨龙说，“这样从生产到销售的‘一站式’培训，很多返乡创业青年、脱贫群众和农民都非常乐意参加，培训效果也很不错。”

除举办系统培训之外，岐山县还高度重视发挥电商队伍的“头雁”效应。不久前，岐山县“电商带头人”授牌仪式举行，一批电商能手被授予“电商带头人”的荣誉称号，为进一步带动当地电商行业高质量发展凝聚了优质力量。

线上线下联动挖掘广域消费潜能

“岐山擀面皮，陕西话说‘嫽扎咧’！速食包装吃起来也很方便，现蒸加热后就能吃到地地道道的西岐美食，现在点击下方小黄车下单还加赠醋粉一袋…”在岐山县电商公共服务中心直播间，记者看到，主播正在向镜头讲解擀面皮拆袋后的烹调方法，几名工作人员在一旁配合展示已经调制好的擀面皮产品。

从产品介绍到主播报价，从上商品链接到消费者下单，十几分钟的时间内，库存的擀面皮成品便销售一空。除了擀面皮外，直播间还有香醋、臊子肉、醋粉、手工空心挂面等岐山本地农特产品，销量都十分可观。

线上直播带货，是近年来岐山县为提高特产知名度，进一步打开岐山农特产品销售市场的具体措施。依托县电子商务发展服务中心，多家岐山本地传统企业抓住电商发展机遇，借助网络直播新业态和新消费模式，搭上了互联网销售的“顺风车”，据统计，仅开年一季度，岐山县电商农特产品订单量便超150多万单，销售额约7000万元，极大振奋了企业后续生产信心。

岐山天利花餐饮食品有限公司正在直播间“带货”中

岐山县商务局局长王怀义介绍，除了发掘线上消费需求外，岐山县还积极参加各类线下展销推广活动，实现了线上线下“两开花”。

“6月份的2023中国（西安）电子商务博览会上，岐山农特产品和50余户企业达成了合作供销协议。”商务局工作人员告诉记者，博览会举办期间，岐山重点推介的岐山擀面皮、臊子面、油泼面、辣椒粉、周原面粉和猕猴桃酒等特色农产品受到不少企业的青睐，订单签约量不断上涨。

此外，岐山县还抓住关键节点，在线下布局多个点位进行展销，如在高铁站、广场、古会等人群密集的线下场所展示宣传岐山本地特产。陕西省第四届全民健身运动会社会组跆拳道项目比赛期间，岐山县积极策划“体育+”配套活动，在赛事进行期间积极开展名优产品展示展销、文旅资源宣传推介、美食品鉴推广等各类活动，以买赠、试吃等方式吸引潜在消费者等，实现了线上线下营销模式的有机融合。

在高铁站展销岐山本地农特产品

陕西省第四届全民健身运动会社会组跆拳道项目比赛上

岐山县积极展销特色产品

“通过线上带货、线下展销等一系列联动措施，消费者的消费活力得到激发，企业的市场预期也更积极了。”王怀义告诉记者，“我们真诚欢迎各界朋友，到岐山走一走、看一看，感受历史脉搏，游周公故里，品西岐美食。”

据了解，下一步，岐山县将以惠民、助企、促销为发力点，继续打好促消费组合拳，加大扶持力度，组织全县各大商贸企业在“犁好县内一亩三分地”的同时，主动“走出去”参加各类线上线下展销活动，推动引导全县消费市场迅速活跃起来，为岐山高质量发展作出新的贡献。

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